300 270 840 201 787 978 160 139 809 190 276 938 583 749 777 232 244 396 90 897 386 962 889 381 104 731 829 284 878 56 387 322 346 745 185 302 864 17 689 661 28 339 183 275 179 40 55 250 135 420
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网站的关键字如何定位和选择

来源:新华网 丙之竣晚报

当你埋首于办公桌前的文案纸牍,劳神费心,并为世事奔波无常的时候,可曾想到一群特别的人也在握着你手中同类的鼠标,面对着同样的显示屏,在创造自己的天地?他们不是soho一族,不是新新人类,也不是利用网络来上QQ、来泡论坛、来玩网游、来寻开心的人,而是以网络为媒,真真正正依靠网络这个媒体来成就自己名声的人。 个人网站: 早起的鸟儿有虫子吃吖! 2004年8月31日,中国第一个人网站—终于没有坚守住,把自己卖掉了。百度总裁李彦宏确认,百度正式决定收购hao123,渠道消息称,百度出资约5000万元人民币,外加部分百度股权,实际以现金千万以上,收购了此网站。而收购后,百度将对hao123资源进行整合,除保留技术开发团队外,hao123管理层将在收购套现后退出。 hao123又称“网址之家”,建于1999年5月,前名是“精彩实用网址”,后来改名为“好123网址之家”,成为众多初级网民寻找网上信息的入口站点,一批不熟悉中文网址的网民对其有相当的依赖性。由于其便捷好使,一旦用户将其设为主页,几年不换主页的现象普遍存在,笔者即为其一。站点同时也提供了综合搜索引擎,可搜索各种资料及网站。据权威的的排名统计,hao123.com流量全球排名目前居14位左右。这是很多大型门户网站也难以望其项背的。目前,3721、易趣、263、tom等中文网站均与hao123保持长期合作。 而这个网站的神秘创始人,也成了众多IT媒体的聚焦的对象。在2005年1月号的《电脑报》上,10多位依靠网络成名的新“网络大亨”给大家拜年,众电脑迷也借此一睹这些网络大亨的庐山真面目。然而只有hao123网址的这位创始人的大头像处依然是一个空白,只简简单单的写着名字: LIXINPIN(并且是拼音!) 更让人惊讶的是,建于1996年5月的hao123,直到被收购之时,“员工”总数也只有一人,是个名副其实的个人网站。站长LIXINGPIN到底何许人也?这位1979年6月出生的广东梅州青年,在1996年高中毕业后就开始帮朋友组装、出售电脑。1999年网络流行后,出于好奇,制作了一个简陋的个人网页。“当时主要有网络查询配件报价之类的资料,但很快发觉在网上找资料非常困难,于是我在自己的主页上有意识地增加了链接。”LIXINGPIN回忆说,“半年后,我的主页开始有了网址导航站的雏形。随后我开始做一些点击广告以及网站联盟等,随着流量的增大,网站的固定广告也随之而来。” 2000年初,hao123网站已基本成型,开始靠点击广告赚钱。虽然网络泡沫的破灭导致很多网站停止投放广告,但当时的hao123才刚刚发展,比较少的广告收入反倒不足以“体验”互联网的寒冬。“开始时每月收入有1000多元,逐步增加到四、五千元,在2001年底达到了几万元,2003年以来,每个月的收入稳定在100万元左右。”LIXINGPIN说。 和令人羡慕的高收入相比,LIXINGPIN本人却很低调。5年来他几乎把网站当做小孩在养,他的生活也非常普通,一天大概有6至7个小时在检查、更新链接,娱乐多以打篮球、和朋友郊游为主。他至今没有女朋友,他的密友们也不知道他就是hao123的站长。 某网友在听到hao123这个网站被收够之后,发出了以下感叹: “老实说一点技术含量也没有,我想他建站的目的除了跟着一阵个人网站的风潮玩一把之余,集中些网址是为了方便他自己用的。但是现在却价值千万。少说偶触网也有6个年头了,如果当初偶也搞个玩玩,说不准到现在也价值不菲了,但是到现在还是一事无成,要钱没有,清风两袖!唉,还真是早起的鸟儿有虫子吃吖。而事实还有是当初根本就没有意识到,林子里有这么美味的虫子,所以才没有钻进这个林子里去!如今想来,想吃虫子,意识才是根本哪!” LINGXINPIN的名字,经过《电脑报》的报道,也在一夜间,红遍了互联网,这个简简单单的梅州青年,却似乎无意成名,依然低调地活着。值得玩味的是,hao123的网址全球点击排名也从25位迅速升到14位!众多苦苦换气在网络之海中挣扎的IT青年们,能否从HAO123的故事中觅得适合自身发展的真经呢? 网络文学:点击率神话 促使你成名的最重要的因素是什么?你得考虑考虑。在这个“资讯时代”,使你的知名度能尽快上升的是什么?是媒体。而你想网络成名,最重要的媒体不就是网络吗?这个媒体由谁控制?当然是网站了。你有了一点儿声名的时候,你的点击率就会自然成长,一旦你掌握了网络媒体,你知道,你成大名的机会不远了!媒体一旦要你,你的幸运日来临了!等着手捧鲜花吧。 网络事业,开天辟地,司马迁未闻,曹雪芹不知。文学青年,纷纷出击; 网上成名,多快好省。今晚写得快,明日成功早。作为网络的一维,网络文学的兴起,使任何人都有了平等的话语权力。作家,不再是一个少数人才有的称号,只要你有了一条网线,你就可以躲避传统媒体的重重阻挠,在网络中自由自在发表自己的言论,观点。并且较之传统媒体,先声夺人。而衡量你是否成功,乃至是否成名的大标准,则是:点击率。 中国内地的网络作家,近几年可谓是成群结队,比蚊子还多。去各大网站上看看吧,成名的要不就是以王朔为师的痞气作家,在那里哗众取宠; 要不就是抄袭剽窃的郭敬明式的少年作家,在网络上抒发着别扭的老成气,要不就是受了黄易和威尔金刺激的年青人儿,硬要置中国的传统不顾,成天写些玄幻魔幻的卡通文字,往魔幻世界里扎堆。可惜很少有蚊子结蛹,化为蝴蝶的。尽管点击率高,也确实出了一些“成果”(特指给传统媒体出版),甚至于海外把你的作品无声无息地出版了,你还不知道!但在网上一个又一个叫得出口的作家开始给传统媒体看好,并且被招安了以后,越来越多高质量的作品就远离了网络。网络,永远是一盘乱草,时不时结出几个好果子,也很快给传统媒体摘了去。如此便成了一个网络成名公式: 网络作品叫好; 传统媒体看上; 收编成正规军; 别了,网络! 网络文学,只认点击率。有了点击率,你就能高居榜首,不愁人不看; 有了点击率,你就能小有名气,先混个脸熟,并且有往下写的动力; 有了点击率,你自然不愁被各大网站,被搜索引擎记录在案; 有了点击率,你就能在网上先行出版自己的文集,到处吆喝一番让人来拜访你的大作; 甚至有了点击率,传统媒体自然把目光关注到你的头上,并一跃成为主流媒体的宠儿。 剖析一个突出的例子,台湾新一代武侠小说大师孙晓,在美国取得工科硕士学位后,突发奇想,竟写起了武侠小说。10年时间著《英雄志》160万余言,在台湾却没有出版社问津。作者坦言,为了向出版社妥协,曾进行了商业性质的包装,有煽情、有暴力,但它不是一部以赚钱为目的的小说,仍然没有得到各大出版社的采用。台湾本是新武侠的最大创作基地之一,出现这样的事情也实在是咄咄怪事。 这部书的过去非常坎坷,在寻求出版的过程,可说是饱经世间冷暖,一来他是毫无名气的新人,二来这部小说的悲剧色彩浓厚,整部作品笼罩在人与时代的对抗上,因此很不受出版社青睐。 最后,有人要出10万元买断他160万字的作品,且作者姓名还要给遮掩,这下,终于激怒了孙晓。死也好,活也罢,孙晓找上了老友,一齐出资成立“讲武堂”台湾网站,将全部作品放到网络上连载,免费供人阅读,决定干到底。一周之后,反响极佳,“讲武堂”的点击率在台湾突破4000万,并迅速有了新加坡和香港的链接,令辍笔休息的孙晓也始料不及。台湾各大出版社此时慌了手脚,争相要和孙晓接洽出版事宜。讲武堂网站的创始人,孙晓的朋友可谓慧眼独具,将《英雄志》的的简体版发部在大陆各主要文学网站上,如起点中文,幻剑书盟,立刻引起了大陆侠友的震惊。短短三个月内时间,《英雄志》的累积点击率突破了3亿6千万次。各大网站还专门为此制作了电子书(好在版权不究)。并在新浪购书网上挤进前十名。可谓继金庸之后,武侠文学界少见的现象。孙晓名声亦随之大振,一跃超越黄易,梁羽生,与金庸古龙并肩,可谓功成名遂,奠定了台湾第三代武侠小说大师的地位。有消息称,《英雄志》的电视版权已被大陆某名导购得,相信拍成之后,更会在国内掀起一阵孙晓风。 笔者最初在网络上读到这部小说的时候,看到小说的名字也为之一笑,以为不知是哪家孩子的胡言乱语!继而读之却深深地震憾,觉得放之金庸先生的大作之中,也丝毫不为逊色,并且在某些方面,全面超越了金庸及还珠楼主,实在是新武侠的几个重大突破。 孙晓,这个名字,国内的传统媒体可能还不太知道。但在网络上,却是和金庸古龙相提并论的名字。在台湾的出版界,任何畅销书,都很少在大书店里卖得火,原因是台湾有近千家租书店,拥有最新的书籍书讯,并且具有联锁业性质。书籍流通的渠道,则主要依赖租书店,如果你的名气很大,那么出版社自然找着你写书,如果你是新人,就要像刚出茅庐的古龙一样卖书如卖菜地四处跑腿了。如果不是网络的宣扬,相信这个名字还要给压抑好多年,如今一月之类,竟遍传海内外华人社区,不能不说是网络制造的一大奇迹。 令人唏嘘的是,依靠网络成名的孙晓,如今却向国内各大网站发布了公开信,要求全面撤除《英雄志》的网上内容 (当然大陆的网络媒体对此种要求是一概不予理睬的),台湾、新加坡及香港媒体识趣地撤下了此书的内容(盖怕官司也)。这也许就是古人所说的“功成,名遂,身退”了吧,不过这“身退”,却是退出网络,进入传统出版媒介,也许是出版社为利益考虑吧,个中的选择权并不在作者自己。想当年古龙的名作“小李飞刀”的版权还卖给了真善美出版社的宋今人呢。以至于古龙都无权修改自己的作品。 闪客: 成名在3分钟间 当你在互联网上看到一大堆精美绝伦的动画时,可不要以为这些都是无聊玩玩的。当然,有纯粹是出于爱好的作品,有纯粹为了宣泄自己情绪的,但更多令你赞叹不已的动画则是有目的的: 商业化。这些动画就像唐代人写给达官贵人的唐传奇小说一样,都是有所为而为的。闪客们用自己的动画,结织成一张网,而众多的大型公司的广告宣传定单,就是这些闪客们猎取的对象。 动画越精美,越精良,那么离商业化的路就越近。商业化是闪客网站的生存之本,更是Flash走向繁荣的必由之路,微软公司Windows CE新版发布会的演示动画采用了Flash高手老蒋制作的《新长征路上的摇滚》。而著名闪客小小,更是成功闯进中央电视台动画部,Flash已被应用于电视、广告、唱片、远程教育等越来越广阔的领域。中国的Flash要发展,没有别的途径,只能是闪客文化与闪客经济的联姻。 这点,我们不得不感谢著名的闪客小小。 小小,愿名朱志强,人称中国FLASH第一人,曾经以“火柴人”为形象的FLASH成龙式武打作品风靡全国,后进入中央电视台,成为了中国FLASH产业的神话式人物。并以自己的flash作品,接下了国际上的很多大型企业的定单,如IBM等,一变为千万富翁,之后,又再以状告耐克公司侵犯其火柴人版权并获赔50万元引起业界瞩目。 这位著名的闪客,却是没有学过美术的“门外汉”,也没有念过大学,只是从小就喜欢画画。初中的时候就在书页上画小人,不同的动作,快速的翻看就像动画片一样。他觉得画那些线条简单的小人,用肢体语言来表达事物,动作很好看,画出来感觉很痛快,也很有成就感,这就是“火柴棒小人”最开始的创意。 小小坦言,多数闪客的生活还是很艰苦的,在业界做出了点名气的人生活还算可以。而更多人是凭着对FLASH的热爱在坚持着,他们没有稳定的收入,也许一段时间联系不到商业的制作,这段时间都没有收入。这个行当并不是想别人想象的那样,即使做出名气的闪客,每天也就是工作和睡觉,没有时间安排其他的业余生活。 小小介绍,近几年国内的FLASH会向国外的商业方向发展,现在的很多闪客还是处于单打独斗的状态,集创作、经营、推销于一体。这样就必然会存在一个问题,闪客的精力和能力。小小建议一个只会作动画,不会经营自己动画的人,就很需要一个类似于娱乐业的经纪人那样的一个人来帮助经营动画, FLASH业应该像其他业界一样按照正规的商业模式来经营,这样从业人员和市场操作都正规起来,国内的FLASH业才会向更好的方向发展。 说到商业价值,23岁就创作出“流氓兔”的韩国人金在仁,无疑是中国闪客无法回避的一个人物。“流氓兔”如今已是韩国最知名的卡通形象。“流氓兔”不仅带动了Flash动画业的发展,还带动了文具、玩具、服装、饮食等行业的发展。在我国,各种“流氓兔”商品一年就有约16亿人民币的销售额。“流氓兔”之父金在仁,已经从一个失业者摇身一变为身价上亿的漫画名人。 中国电视委员会卡通专业委员会专家估计,中国卡通业在国内国际上存在着每年200亿元的巨大市场。保守估计Flash动画占了2%,也就是说中国Flash动画在国内国际上存在着每年4个亿的巨大市场。 一秒钟的Flash动画制作就能获得至少3000的报酬,而一集100分钟的Flash短片,成本大约在8000元/分钟左右,一个10人的Flash制作团队(不包括导演等其他非制作人员),正常一天可生产3分钟左右的Flash动画短片。而可喜的是,现在的flash制作者,已部分团结起来,成立了专门的公司,并且有意识地互相在网络上互通生气,邀请加盟,相信会有更多的闪客族脱颖而出。 568 369 52 886 244 165 948 209 736 450 38 847 546 177 505 537 672 858 787 307 347 952 622 505 981 441 711 642 289 603 678 394 150 521 337 982 909 198 614 305 403 545 765 943 212 475 234 632 400 518

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