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“百度推广链接”可信度遭质疑 百度称可及时反映

来源:新华网 存发晚报

一边厢,以BAT为代表的互联网公司大刀阔斧跨界电影震惊传统影业界; 另一边厢,IT企业却表示只是想为电影制片公司插上腾飞的翅膀 图/邝野 羊城晚报记者 余姝 通讯员 张玉瑶 未来的电影公司的发展,就是满足BAT三家的需求,BAT要什么我们就干什么!在6月15日的上海电影节论坛上,博纳影业总裁于冬的这句话引发电影行业紧张气氛。于冬所说的BAT,乃是国内三家互联网大公司百度、阿里和腾讯。 两天后,腾讯在线视频部总经理孙忠怀在腾讯为虎添翼电影计划发布会上提到了于冬的话,却直言这种捧杀会让他害怕。他说,腾讯的初衷是想帮制片公司的虎添上翅膀,先牵牵手、谈谈恋爱、找找感觉。 7月17日,百度旗下的爱奇艺成立影业公司。爱奇艺CEO龚宇宣称,这个新公司也是为电影公司打工的一个公司。BAT,正如其英文原意蝙蝠一样,灵敏地捕捉到了中国电影市场的信息,又迅捷地在这一片天空布下影子。 一边是传统影业公司看到以BAT为代表的互联网公司正以大刀阔斧之姿进军影业,另一边IT企业却纷纷摆出低姿态,欲解影业公司的疑虑。双方的隔空对话饶有意味:当BAT遇上电影,到底谁给谁打工? 互联网公司集体跑步进入影业 对于中国电影市场这方吸金地,互联网巨头们显然是越来越看好了。据统计,2013年中国电影票房收入为217.69亿元,比上一年增长近50亿;而2014年仅上半年就已吸金137.43亿。阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁曾断言:我坚定不移地认为,中国电影市场将成为全球最大的市场。 其实,除了BAT之外,其他各大门户、视频网站以及游戏网站的电影计划也都在酝酿中,近两年将呈抢滩登陆之势:观众在张艺谋《归来》片头看到了乐视影业的巨大logo;而优酷土豆的大电影《老男孩猛龙过江》横扫近两亿票房;盛大游戏出品的3D动画片《龙之谷》创国产动画片投资纪录;搜狐近期也有意把自制剧《屌丝男士》搬上大银幕。 然而,让雄心勃勃进军电影市场的互联网大佬们略感不满的是,中国电影市场蛋糕虽大,但90%以上都是直接的票房收入,而在美国、日本等国家,票房收入占比仅为30%,其余大部分收入均来自增值和衍生品市场。龚宇觉得,中国市场的票房收入占比要降低到这个比例非常难。但正是在这两个数据的落差之间,他看到了机遇,即中国互联网的发展。 作为制作方,麦特文化娱乐传媒公司总裁陈砺志也认为,中国互联网在全世界领域也排得上号,也许能带给中国电影业全新的创意,会改写这个产业的商业生态。而接下来抛给互联网公司的问题就是:全新的创意从何而来?商业生态如何改写? IT企业:我们为电影营销助威 在传统电影公司的制片、发行、宣传之外,龚宇给新成立的影业公司增添了一个互联网经营的新职能。如何将互联网与经营对接,成为IT跨界电影业的最关键的用力点。 在所谓的经营层面,BAT们从不缺钱,他们下工夫的是差异化优势。无论是否有组建独立的影视公司,都纷纷打出各自互联网东家的基因牌来争夺影业资源。我们有什么?孙忠怀给自己的答案是用户和非常强的社交关系链。在创意产业,人脉是核心资源。 爱奇艺影业总裁李岩松则对百度、爱奇艺的大数据分析能力颇为自豪。他认为,通过科学的数据,能在前期剧本创作、制作层面将风险降到最低。据其首席内容官马东透露,爱奇艺通过分析网民数据来倒推票房预测,准确率有望达到80%%以上。 至于阿里,根据它和文化中国的合作协议,除了分析影视观众趋势之外,还要凭借其强大的线上平台开辟更大的市场,营销包括媒体内容和周边产品在内的产品。 这些经营模式存在于BAT们的长期构想中,不断被刷新和完善着,构成了IT公司所瞄准的增值空间及其实现渠道。在孙忠怀描绘的愿景里,这些变现能让电影公司从一个陆地的虎变成全方位发展的、海陆空都能打仗的队伍。乍看之下,还真是一派IT企业为电影公司打工的热闹气象。 电影公司:我们给互联网打工 然而,尽管互联网公司一直强调自己的角色是为虎添翼,但即便单是在经营的范畴上,在电影营销专家、伯乐营销CEO张文伯看来也并非如此。 张文伯曾成功营销了《失恋33天》、《爸爸去哪儿》等票房飘红的电影,在两三年前就开始用百度指数等第三方媒体指标作为营销参考。他认为,互联网除了是一种渠道,更是一种思维方式,现在所做的电影营销都是在互联网思维的影响下、以互联网的渠道和平台作为主要传播路径的。在这样的全面渗透之下,互联网必定会改变电影的产业结构。因此他比较认同于冬,认为未来电影公司给互联网打工是一个趋势。 陈砺志则认为,虽然目前在与互联网公司的合作中电影公司尚占据主导地位,但据他预测,经过一到三年时间的磨合,互联网行业可能会在30%-50%的业务上占主导,开发出符合互联网+电影两个行业特征的产品来。这是否意味着,互联网从掌握外围渠道到掌握核心内容之间的距离似乎并不遥远? 674 785 606 492 548 903 387 342 851 327 581 108 376 581 282 754 199 383 747 898 310 490 640 81 991 755 54 37 994 363 888 942 71 435 209 155 205 988 403 725 866 709 573 857 498 190 382 357 215 262

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