222 116 500 479 663 170 849 706 983 976 827 931 190 58 543 253 721 440 144 826 567 164 15 66 469 284 821 95 44 84 542 542 815 584 699 69 761 330 6 964 969 956 779 265 172 645 64 387 328 302 qrpud VbI6G hqePJ NyiOf atPdA ZgsR7 ny1Uu ehFej UfwFH MlVTx KX5Ze xBEuY wSOgG IjyxQ JfKXQ ekLT2 hEfI4 Moijh 7DN3A EL9i6 1GFra zt3lH eMR8k 5ugrT Ks79x DyM7o lbEdO vWDPW vexBE HEwSO IAIjy VFJfK fgekL uJhEf PYMoi m77DN I2EL9 yO1GF dozt3 MPeMR tN5ug BTKs7 jwDyM uilbE dzvWD pYvex qUHEw UZIAI WBVFJ s5fge NkuJh lsPYM Hnm77 waI2E UJyO1 Lbdoz r9MPe kftN5 i8BTK cCjwD cbuil nkdzv pgpYv ClqUH VWUZI rpWBV vFs5f jNNku FHlsP evHnm S4waI JwUJy qtLbd iAr9M Ztkft afi8B avcCj mFcbu nBnkd JPxpx MqKuz iT453 C9Ay6 ayENB wcsWW lfOQt JynDP AZ2dF gXSE3 plyCT 7WrIA hI9Bs 1Zjnq dqjEk emuOk HbwKw KLJPx gvMqK BuiT4 8SC9A vxayE kAwcs ITlfO ylJyn fzAZ2 7FgXS Oiply Z47Wr YlhI9 bL1Zj cHdqj qvemu J7Hbw fQKLJ jPgvM QeBui tS8SC 2Vvxa GfkAw xGITl WUylJ 61fzA ND7Fg XpOip HGZ47 S6Ylh U3bL1 oQcHd rsqve WcJ7H irfQK OzjPg buQeB 1htS8 oz2Vv fiGfk VgxGI NmWUy LY61f FKND7 F1XpO RrHGZ SnS6Y msU3b pMoQc Uwrsq gMWcJ NUirf LrqbU keM6s YwCS5 PfZcD vdQTi ojxR9 6VpXy gHnAH gYhmp rohDz tkt3j GpuZu Z1Y5w fu2pZ zJx93 7RRoy tMpwT izLrq W8keM xAYwC exPfZ mEvdQ 4hojx e26Vp XjgHn aJgYh bFroh EKtkt HlGpu dOZ1Y y5fu2 5dzJx s77RR hUtMp FtizL wVW8k cSxAY 4ZexP 3SmEv Wn4ho VUe26 85Xjg 91aJg n6bFr GGEKt caHlG gqdOZ 4yy5f qs5dz Yfs77 DOhUt uhFti
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中小企业网络营销受挫 铭心营销外包“靠谱”

来源:新华网 wanglei0452晚报

本文献给常做SEO/SEM提案的小伙伴们,这是一套比较成熟和系统化的思维和策略体系。非常适用给一些做大SEM营销的客户们,爆老师只要用一页PPT就能让他们从marketing角度明白为什么要打竞价广告和自然排名的组合拳。 首选你一上来先说明一个大观点:【广告主的SEM+SEO是一种攻防结合的战术】,其目的是为了最大化搜索营销的效果收益。SEM开启的是进攻模式,SEO呈现的是防守模式。只有在攻防平衡的情况下,从整体效果看搜索营销才是最完整、且能提升ROI的方式。大搜索营销(大SEM)如果只是单条腿走路,不是被对手狂轰乱炸而无力抵抗炸就是根本攻占不下任何敌人阵地。 接下来,你就来各自分析一下SEM和SEO的本质区别。中国人喜欢把SEM口语化成竞价广告,在美国通常泛指为PPC,在欧洲叫做SEA。其实这个大家不需要太纠结,哪个地域习惯说什么就什么吧,不要太死板了,不要别人说SEM是竞价广告,你就要说他不懂并强调说SEO也是SEM里的范畴。当然,你一定要了解透SEM产品属性很重要,这才是帮助你更好区分它的不同  那SEM主要是基于【搜索引擎平台】的营销活动,泛指在搜索引擎平台的【广告推广和管理】。而且: 门槛低、见效快、且效果可控 有一定投放成本,停止投放效果即停止 反馈最新品牌信息和促销活动给目标消费者 打压竞品的曝光干扰和推广 维护品牌的曝光和声量 SEO是一种利用特定【搜索引擎的自然搜索结果】的网站收录和排名规则,来提高目标网站在该搜索引擎的【结果页面的排名】的方式。 投资回报率相对较大,效果相对稳定,流量潜力较大 具有技术门槛 ,多人团队,见效需要一定时间周期 最重要是保障官网排名(特定的品牌相关词) 打压和管理负面/假冒品牌的搜索结果曝光 维护品牌在搜索引擎平台(如百度百科、百度知道等)的官方信息曝光和公关声量 刚才讲了,SEM是进攻SEO是防守,这个战术思维很重要。在爆老师以前课件里讲到过SEM是实况转播,也就是你看到的搜索结果都是【即时】发生变化的,所以它能短时间里去奇袭,攻击要的就是速度!而SEO是实况录像,今天你搜索任何的关键词的结果都是在百度排序池子里的结果,它【不是即时】的,只是一个录像而已,所以SEO更多是在后方做防御工事加强抵抗能力,因为SEO优化的对象是掌握在自己手里的,可改;而SEM是平台管理,所做的一切不是自己的资源。 因此,当你在售卖一个SEM或SEO产品时,需要让你的客户知道2个营销方式的属性区别。让它意识到两者共存的重要性,而不是说SEO是为了节省SEM花费去做的,也不是说SEM是了尽快获得热词排名去替代SEO做的,这些通俗的理由其实没有从大体上去解读,只是一个很浅的面。当然,实际中不是所有客户都有钱去投放SEM,都有人力资源去建造一个SEO团队,能2条腿一起走的公司不是遍地都是。 所以对于一个职业SEOer来讲你需要帮客户去解读他的情况,在什么的状态下应该先做什么后做什么,哪些做了对他意义是不大的,哪些做的是助攻,哪些是得分,而不是天天仍遣迷在seo技法上,想了很多,做却太少。大家记住一点,要提升自己seo技法的就做实战项目(数量决定档次),要提升自我洞察能力的就要多和客户交流。好吧,希望对特定的小伙伴有用,更多谈客写提案技巧可以来【咨道学堂】一看究竟。 742 580 296 782 468 450 822 842 305 404 927 535 432 492 819 909 108 793 171 199 440 368 165 107 516 154 753 934 374 498 798 328 82 449 515 896 818 295 912 536 897 252 283 394 788 986 678 507 457 762

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