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中关村创业大街:现实比梦想残酷

来源:新华网 仁方芹旦阳次晚报

[摘要]MySpace在网络广告领域的地位可能有所下滑,但运营状况相当好。 腾讯科技讯 1月15日,社交网站鼻祖MySpace依然健在,而且运营得非常好。MySpace月独立访客量超过5000万,视频浏览量超过3亿。 大约十年前,新闻集团斥资5.8亿美元收购MySpace。2011年6月,在线媒体和广告公司Specific Media又以3500万美元收购MySpace。 Specific Media母公司Viant首席执行官蒂姆范德伍克(Tim Vanderhook)表示,MySpace在网络广告领域的地位可能有所下滑,但MySpace运营状况相当好,它尤其受年轻用户欢迎。 范德伍克透露,MySpace深受17至25岁年龄层用户的欢迎,尤其是音乐和娱乐粉丝。MySpace甚至制作一些原创内容,而且Jeep等品牌已经在MySpace投放广告。2014年11月,在美国市场,MySpace桌面端和移动端独立访客量达5060万,较2013年同期增长575%。 除了年轻用户,每逢周四,MySpace还会迎来众多全盛时期(2000年代中期)的老用户。温故星期四(Throwback Thursday)是一项流行的MySpace社交活动,用户通常会发布老照片。这些老用户可能希望重温这项活动。 MySpace是一个早期的照片分享平台。因此,我们发现很多人回来浏览老照片。他们可能不会每天都来,但每月或每周都会来一次。范德伍克说道。 范德伍克透露,MySpace全球注册用户量超过10亿,并拥有超过4.65亿美国电子邮箱地址。但范德伍克承认,部分用户已经多年没有使用MySpace。 范德伍克相信,MySpace的海量用户注册数据将成为大型跨渠道营销战略的核心。Viant将该战略称作The Advertising Cloud(广告云)。 范德伍克称,Viant已经整理来自多家在线媒体公司的注册数据,旨在与MySpace数据进行整合。范德伍克并未提到提供数据的公司,但他排除了谷歌(微博),Facebook和亚马逊。Viant会分析数据,然后将它与广告商的店内购物数据相关联。 他认为,整合数据可以让广告商切实了解在线广告对实际购买的影响。目前,能够提供这种服务的公司为数不多。 Viant表示,数家大型广告商正在测试这项服务。但范德伍克没有透露公司名称。范德伍克表示,自去年5月份以来,广告云组合产品已经为一批广告商处理了50亿美元广告交易。投资回报率提高了10至20倍,这将改变行业格局。(熠辉) 224 431 113 886 649 40 260 926 371 553 79 263 898 466 327 326 867 555 390 846 293 803 474 418 832 760 32 493 78 330 810 494 126 402 687 806 203 429 750 378 944 930 89 735 971 172 805 641 346 932

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